佳得新材料：深耕细作谋突破 出海扬帆启新程

在2025年家居建材行业整体承压、市场分化加剧的大环境下，多数企业陷入存量博弈的困境，深耕PVC装饰材料领域二十余年的广州佳得新材料有限公司（以下简称“佳得新材料”），凭借精准的市场定位，以中高端产品为核心，以海外市场为增量引擎，在行业调整期实现了业绩的稳步增长。


佳得新材料的发展根基始于2000年，自成立以来便专注于PVC装饰材料领域的深耕细作。2003年，公司极具前瞻性地设立外贸部，成功实现出口零的突破，搭建起首个国外销售服务网点，为后续海外市场的拓展埋下伏笔。

2004年，公司紧抓质量生命线，扩建厚边挤出加工厂，打造高效规模化封边条生产线，夯实了核心产品的产能基础；2005年，精准把握市场需求机遇，投建3条压延生产线，同步兴建印刷、贴合生产线，让产品品种实现全方位扩容，初步构建起多元化产品矩阵。

如今，佳得新材料已拥有占地50亩的现代化生产基地，这一硬件优势源于2009年的战略布局——公司投资兴建广州从化太平镇新生产基地，厂房建筑面积达4.5万平方米，为规模化、标准化生产提供了坚实载体。


目前，基地配备300余人组成的专业团队，以及完善的生产设备体系，涵盖压延机、水性油印机、贴合机及封边条机等数十台设备，形成了从PVC装饰膜、PVC封边条到热熔胶的一体化产品供应能力，可全方位满足家居建材行业的配套需求。

而热熔胶这一拳头产品的诞生，得益于2011年公司的战略延伸——“佳得塑胶”商标成功注册，热熔胶加工厂同步成立，使公司在封边条、装饰膜之外，新增核心竞争力支点。
“其中，PVC装饰膜可实现最宽1.6米的规格生产。”佳得新材料总经理邓总介绍，凭借精准的对纹工艺、丰富的表面效果，佳得新材料的PVC装饰膜在橱柜、衣柜、装饰墙板等应用场景中备受青睐，为中高端家居产品赋予质感与格调。

这一产品优势的背后，是公司持续的产能升级与品质打磨：2012年，公司通过ISO9001:2008质量体系认证，将品质管理纳入标准化轨道；2015年，追加投资扩建厂房并新增一条压延生产线，将厂区年生产能力提升至3.5万吨，为产品规格升级与产能保障提供了支撑；2017年，建立现代先进的科学产品技术研发中心，以技术创新赋能产品工艺优化，让PVC装饰膜的核心竞争力持续增强。


谈及产品和市场时，邓总表示，当下家居装饰膜行业呈现出“复古风回潮”的趋势，新花色产品开发趋于保守。佳得新材料敏锐捕捉到这一市场变化，不再盲目追求新品花色迭代，而是聚焦复古风格与经典款式的优化升级，契合了当下消费者对文化性、情感共鸣的审美需求，得到了市场客户的广泛认可。
这份对市场趋势的敏锐洞察，源于公司多年来的市场化转型积淀：2016年，品牌全面升级，以时尚、国际化形象对接中高端市场；2018年，顺利通过中国环境标志认证（十环认证），践行绿色生产理念，同时引入事业部制，提升经营管理效率；2019年，重组销售布局、优化资源配置，以“优胜劣汰、适者生存”的理念主动适配市场变化，筑牢市场化运营根基。

“所以，最近一段时间，我们公司的生产线一直保持饱和状态，工人都要加班加点生产。”邓总说道，临近年底，许多客户的囤货需求集中释放，催货、催报价的订单纷至沓来，仅出口订单就涉及十几条货柜，生产线都在满负荷运转，才能满足客户的需求。


“行业普遍面临产能过剩，库存囤货压力大。而我们基本不囤货，始终根据客户订单按需生产。如此一来，既规避了原材料价格波动与产品积压的风险，又能快速响应客户个性化需求。” 邓总表示，佳得新材料历经二十余年市场洗礼后，形成了“轻库存、高饱和”的精益化生产管理模式。这既是公司的核心经营理念，也是公司在行业波动中保持稳健的关键。

在行业竞争日趋激烈的格局下，佳得新材料明确聚焦于家居建材中高端赛道，凭借产品质感、工艺精度与稳定品质赢得市场认可。邓总在交谈中表示，公司自身集中精力深耕中高端产品，但为灵活适配不同客户需求，也会通过资源整合优化供应链。这样既满足了客户的多元化需求，又保持了核心业务的竞争力。

随着国内市场的深刻变化，佳得新材料不断调整市场布局，精耕细作海外市场，构建了多元化的渠道网络。这份海外布局的底气，始于2003年的出口破冰，如今已形成成熟的“代理商+跨境电商”双轮驱动模式。


“我们在越南设立专属代理商，依托当地家具产业崛起的红利，快速渗透东南亚市场，契合了东南亚六国PVC膜消费量年均11.3%的增长态势；同时对接跨境电商客户，借助线上渠道拓宽市场覆盖面，客户群体保持稳定且持续扩容。”邓总交谈中说到，随着RCEP关税优惠政策的持续发力，中国建材家居出口优势进一步凸显，公司的海外业务有望迎来更大增长空间。

谈及2025年的市场销售，邓总坦言公司整体比去年有所增长，其中最主要的原因就是出口业务的逆势增长。目前，公司产品远销东南亚、中东、乌克兰、俄罗斯等多个国家和地区，这些海外市场不仅需求稳定，且价格体系更为合理，有效提升了佳得新材料的盈利空间。

回望二十余年发展历程，佳得新材料的稳健增长，源于从2000年成立以来对PVC装饰材料领域的坚守，源于2003年开启海外布局的前瞻眼光，更源于多年来在产能升级、品质管控、技术创新、管理优化等方面的持续投入，以及对行业趋势的敏锐洞察与精益化经营管理。


面对2026年行业结构性回暖的预判，以及绿色建材、智能化升级的趋势浪潮，佳得新材料将继续深耕核心业务，优化生产工艺与产品体系，在复古风与品质需求并存的市场中，持续打磨产品竞争力，进一步拓展海外市场版图，强化渠道优势与品牌影响力，在行业复苏周期中抢占先机。

从深耕本土到扬帆海外，从产能筑基到精准破局，佳得新材料以务实的经营理念、灵活的市场策略，在PVC装饰材料领域站稳脚跟。未来，随着家居建材行业向价值竞争转型，佳得新材料将继续以品质为核心、以市场为导向，在中高端赛道上稳步前行，续写二十余年老企的成长新篇。

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